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Alla terza edizione del China International Consumer Products Expo, l’Italia ha presentato il suo Padiglione: un progetto da noi concepito ed elaborato sotto incarico di ICE e Fondazione Altagamma per promuovere il “saper fare” italiano.
Il cuore del Padiglione Italiano è “Panorama”, una videoinstallazione a 360° sulle meraviglie del Belpaese. Il viaggio parte dal monumento simbolo della cultura del progetto latina, il Colosseo, e ripercorre la storia dell’eccellenza italiana dischiudendone i patrimoni più iconici: i templi della Magna Grecia, i teatri, le piazze, i capolavori della pittura e della scultura. Un excursus che termina con la straordinaria era moderna dell’arredo e della moda, la complessità della meccanica e dell’ingegneria, le delizie paesaggistiche naturali e urbane, la diversità e la qualità dell’agroalimentare e della cucina, la cultura dell’alto artigianato, l’ospitalità.
Ma questa è solo la fine del Padiglione. L’installazione è infatti circondata da una struttura cubica le cui pareti esterne in LED preludono alla storia sull’eccellenza italiana con una narrazione dei 75 marchi di Altagamma – fondazione ambasciatrice dell’alto artigianato e del saper fare italiano. Il pubblico, attirato da questa elegante rappresentazione realizzata con grafiche e video, accede al Padiglione e viene accolto da due autentici pilastri della cultura italiana: un raffinato caffè, simbolo dell’accoglienza e dell’ospitalità che costituiscono il vero segreto e l’anima profonda del vivere all’italiana, e la Ferrari, il non plus ultra della perfezione “artigianale”.
Questo è quello che la Rampello & Partners ha voluto significare con la cultura del progetto.
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