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In occasione del suo centenario, abbiamo lavorato al progetto editoriale manuale del Made in Italy secondo Ducati per raccogliere e restituire la visione di un’azienda automobilistica dalla tradizione storica secolare.
Il Manuale nasce da un percorso di ricerca che abbiamo condotto all’interno di Ducati: una serie di dialoghi, workshop e questionari con le persone che ogni giorno vivono l’azienda – progettisti, ingegneri, venditori, dirigenti. Un lavoro di ascolto e introspezione che ha trasformato il materiale raccolto in un manuale con cui rileggere e raccontare il Made in Italy secondo Ducati.
La composizione tipica da “manuale” (composto da prefazione, capitoli, glossario, etc.) permette di rendere accessibile e condivisibile ciò che spesso rimane implicito: il modo in cui l’azienda bolognese progetta, costruisce e racconta sé stessa, laddove il tratto distintivo del Made in Italy venga inteso come “fatto in Italia” ma anche “nato in Italia”.
La sua predisposizione creativa e la sua cultura progettuale profondamente italiane intrecciano infatti anni di storia, territorio, relazioni, tecnica, visioni, creando una sintesi complessa che viene – ad esempio – dispiegata nel Codice Ducati e tradotta in istruzioni concrete nella sezione “Il Ricettario” del Manuale.
Grazie a quest’opera, la grande bottega Ducati può invitarci a riconoscere che il suo valore sta innanzitutto nella capacità di stimolare un immaginario, costruire relazioni e trasformare la tecnica in racconto. Perché oggi più che mai è fondamentale conoscere i temi chiave del Made in Italy, condivisi da un’azienda di rilevanza nazionale come Ducati:
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